MalagaXXI
September 16th, 2004, 06:37 PM
La UMA cambia de símbolo corporativo para evitar el pago de derechos a la familia Picasso
La nueva imagen se utilizará en los productos de comercialización, mientras que la litografía picassiana 'La Paloma' seguirá representado a la Universidad en los documentos y actos institucionales
EFE / MÁLAGA
La nueva identidad corporativa de la Universidad de Málaga, que sustituirá al tradicional símbolo que reproduce la litografía de Picasso "La paloma", permitirá modernizar y unificar la imagen de la institución y evitará el pago de derechos a los herederos del artista tras la reclamación de éstos.
La rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle, recordó hoy en rueda de prensa que el acuerdo alcanzado en octubre de 2001 con la entidad que representa a la familia Picasso en España incluía una "moratoria" en el pago de los citados derechos durante cinco años, que expirará en octubre de 2006.
A partir de esa fecha, la institución académica debía abonar los derechos por los productos de comercialización en los que apareciera el símbolo con la paloma picassiana, mientras que el uso de éste seguía siendo gratuito en toda la documentación institucional.
Por ello, la nueva imagen presentada hoy será utilizada sólo en los citados productos de comercialización, como camisetas, bolsas, bolígrafos u otro material de papelería, mientras que el símbolo anterior seguirá representando a la Universidad en los documentos y actos institucionales.
De la Calle mostró su confianza en que esta medida satisfaga a la familia Picasso, porque supone "reservar la imagen picassiana a la institución y que no esté en productos no institucionales", de forma que se produzca "una diferenciación entre lo importante y otros aspectos añadidos".
La nueva imagen consta de una "U", también con trazos picassianos, formada por "tres pilares, la Ciencia y la Tecnología recogidas en las Humanidades y las Ciencias Sociales", y junto a la que figuran las letras "MA" para identificar a la Universidad de Málaga.
Esta institución abrirá a partir de ahora un periodo transitorio de un año para la completa implantación del nuevo símbolo y para consumir todo el material ya impreso con la anterior imagen.
La citada reclamación de la familia Picasso se remonta al 13 de octubre de 2000, cuando la Universidad recibió un escrito en el que se le comunicaba que utilizaba la obra picassiana "sin que hubiera obtenido previamente autorización de los herederos de Picasso ni de sus representantes".
La entidad que representa a la familia Picasso en España le advirtió entonces a la Universidad de que "la transformación no autorizada de dicha obra y su utilización suponen, junto a la infracción de los correspondientes derechos económicos, un grave atentado a los derechos morales del señor Picasso". En aquel momento, la institución sustituyó la paloma original, titulada por Picasso "La colombe blanche", por otra de una litografía propiedad de la Diputación de Málaga.
Antonio Díez de los Ríos, rector cuando se produjo la reclamación, ya advirtió entonces de que "lo peor que podría pasar es tener que cambiar el símbolo", puesto que no estaba dispuesto "a pagar un duro". El antiguo símbolo se utilizaba desde la creación de la Universidad de Málaga en 1973, después de una donación verbal de Picasso conseguida por el entonces rector, Antonio Gallego Morell, con la mediación del fallecido poeta Rafael Alberti y de la hija de éste, Aitana, aunque este acuerdo nunca fue recogido en un documento.
La nueva imagen se utilizará en los productos de comercialización, mientras que la litografía picassiana 'La Paloma' seguirá representado a la Universidad en los documentos y actos institucionales
EFE / MÁLAGA
La nueva identidad corporativa de la Universidad de Málaga, que sustituirá al tradicional símbolo que reproduce la litografía de Picasso "La paloma", permitirá modernizar y unificar la imagen de la institución y evitará el pago de derechos a los herederos del artista tras la reclamación de éstos.
La rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle, recordó hoy en rueda de prensa que el acuerdo alcanzado en octubre de 2001 con la entidad que representa a la familia Picasso en España incluía una "moratoria" en el pago de los citados derechos durante cinco años, que expirará en octubre de 2006.
A partir de esa fecha, la institución académica debía abonar los derechos por los productos de comercialización en los que apareciera el símbolo con la paloma picassiana, mientras que el uso de éste seguía siendo gratuito en toda la documentación institucional.
Por ello, la nueva imagen presentada hoy será utilizada sólo en los citados productos de comercialización, como camisetas, bolsas, bolígrafos u otro material de papelería, mientras que el símbolo anterior seguirá representando a la Universidad en los documentos y actos institucionales.
De la Calle mostró su confianza en que esta medida satisfaga a la familia Picasso, porque supone "reservar la imagen picassiana a la institución y que no esté en productos no institucionales", de forma que se produzca "una diferenciación entre lo importante y otros aspectos añadidos".
La nueva imagen consta de una "U", también con trazos picassianos, formada por "tres pilares, la Ciencia y la Tecnología recogidas en las Humanidades y las Ciencias Sociales", y junto a la que figuran las letras "MA" para identificar a la Universidad de Málaga.
Esta institución abrirá a partir de ahora un periodo transitorio de un año para la completa implantación del nuevo símbolo y para consumir todo el material ya impreso con la anterior imagen.
La citada reclamación de la familia Picasso se remonta al 13 de octubre de 2000, cuando la Universidad recibió un escrito en el que se le comunicaba que utilizaba la obra picassiana "sin que hubiera obtenido previamente autorización de los herederos de Picasso ni de sus representantes".
La entidad que representa a la familia Picasso en España le advirtió entonces a la Universidad de que "la transformación no autorizada de dicha obra y su utilización suponen, junto a la infracción de los correspondientes derechos económicos, un grave atentado a los derechos morales del señor Picasso". En aquel momento, la institución sustituyó la paloma original, titulada por Picasso "La colombe blanche", por otra de una litografía propiedad de la Diputación de Málaga.
Antonio Díez de los Ríos, rector cuando se produjo la reclamación, ya advirtió entonces de que "lo peor que podría pasar es tener que cambiar el símbolo", puesto que no estaba dispuesto "a pagar un duro". El antiguo símbolo se utilizaba desde la creación de la Universidad de Málaga en 1973, después de una donación verbal de Picasso conseguida por el entonces rector, Antonio Gallego Morell, con la mediación del fallecido poeta Rafael Alberti y de la hija de éste, Aitana, aunque este acuerdo nunca fue recogido en un documento.